Website Optimierung

Wie erstellst du Content, der sowohl Nutzer als auch Crawler überzeugt?

• von Florian Runge
Wie erstellst du Content, der sowohl Nutzer als auch Crawler überzeugt?

Wie erstellst du Content, der sowohl Nutzer als auch Crawler überzeugt?

Du willst Content, der Menschen begeistert und Suchmaschinen verstehen? Dann schreibst du für Menschen, strukturierst für Crawler und optimierst für die Schweiz. Dieser Leitfaden zeigt dir Schritt für Schritt, wie du Inhalte planst, erstellst und optimierst – mit klaren Antworten, praktischen Listen und verwertbaren Beispielen.

Warum Content für Menschen und Crawler zählt

Kurzantwort: Weil Suchmaschinen heute Inhalte bewerten, die Nutzer wirklich wollen. Crawler lesen Code, Menschen lesen Sinn. Beides muss zusammenpassen.

  • Menschen wollen schnelle, verständliche Antworten und klare Nutzen.

  • Crawler brauchen saubere Struktur, semantische Signale und konsistente Daten.

  • Suchmaschinen kombinieren beide Ebenen, um die beste Antwort zu finden.

„Content ist König, aber Engagement ist die Währung.“ – Ann Handley

Was unterscheidet Menschen- von Crawler-fokussiertem Content?

  • Menschen: klare Sprache, konkrete Beispiele, kurze Absätze.

  • Crawler: semantische Überschriften, strukturierte Daten, interne Verlinkung.

Warum ist das für die Schweiz besonders wichtig?

  • Lokale Suchintentionen (z. B. „SEO-Agentur Zürich“) sind stark.

  • Generative Suchmaschinen (z. B. Search Generative Experience) bevorzugen prägnante, strukturierte Antworten.

  • Schweizer Nutzer erwarten Präzision, Transparenz und Datenschutz.

Grundlagen: Suchintention, Themencluster und semantische Suche

Kurzantwort: Beginne mit Suchintention, baue Themencluster und nutze semantische Signale.

  • Suchintention (informational, navigational, transactional, local) bestimmt Format und Tiefe.

  • Themencluster verbinden verwandte Seiten über interne Links.

  • Semantische Suche belohnt Klarheit, Struktur und E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).

Suchintention erkennen

  • Informational: „Wie erstelle ich SEO-Content?“

  • Navigational: „Website Optimieren SEO“

  • Transactional: „SEO-Agentur Schweiz buchen“

  • Local: „SEO-Agentur Zürich“

Themencluster aufbauen

  • Ein Pillar-Artikel (umfassender Leitfaden) als Zentrum.

  • Cluster-Artikel (Spezialthemen) verlinken intern zum Pillar.

  • Interne Links stärken Relevanzsignale.

Semantische Signale nutzen

  • Synonyme und verwandte Begriffe einbinden.

  • FAQ-Sektionen für häufige Fragen.

  • HowTo-Listen für Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Keyword-Recherche für die Schweiz

Kurzantwort: Nutze lokale Suchbegriffe, Long-Tails und verwandte Keywords.

  • Lokale Keywords (Stadt, Kanton, Region) priorisieren.

  • Long-Tail für spezifische Bedürfnisse.

  • Verwandte Keywords für semantische Tiefe.

Tools und Methoden

  • Google Trends (Schweiz), Google Suggest, Search Console.

  • W-Fragen (wer, was, wie, warum, wann, wo) für Content-Ideen.

  • SERP-Analyse: Featured Snippets, People Also Ask, Top-Artikel.

Lokale Suchbegriffe finden

  • „SEO-Agentur Zürich“, „Content-Marketing Basel“, „Keyword-Recherche Bern“.

  • Kombinieren mit Branchenbegriffen: „B2B SEO Schweiz“, „E-Commerce SEO Genf“.

Long-Tail und verwandte Keywords

  • „Wie erstelle ich SEO-optimierte Inhalte für Schweizer KMU?“

  • „Content-Strategie für lokale Dienstleister in der Schweiz“

  • Synonyme: „Inhalte“, „Beiträge“, „Artikel“, „Guides“.

Zielgruppen- und Nutzerbedürfnis-Analyse

Kurzantwort: Definiere Personas, Bedürfnisse und Pain Points, um passende Formate zu wählen.

  • Personas beschreiben Rolle, Ziele und Hürden.

  • Pain Points zeigen, wo Content echten Nutzen stiftet.

  • Content-Formate (HowTo, FAQ, Checkliste) passen zu Bedürfnissen.

Personas erstellen

  • Entscheidungsträger (Geschäftsführung, Marketingleitung).

  • Umsetzer (SEO-Manager, Content-Redakteur).

  • Einsteiger (kleine Unternehmen, Freelancer).

Bedürfnisse und Pain Points

  • Zeitmangel: kurze, klare Schrittlisten.

  • Unsicherheit: Checklisten und Tabellen.

  • Technik: einfache Erklärungen, Beispiele.

Content-Formate wählen

  • HowTo für Prozesse.

  • FAQ für schnelle Antworten.

  • Checkliste für Umsetzung.

  • Vergleichstabelle für Entscheidungen.

Content-Strategie und Redaktionsplan

Kurzantwort: Plane Themen, Frequenz und interne Verlinkung, um Konsistenz und Reichweite zu sichern.

  • Redaktionsplan mit Themen, Deadlines und Verantwortlichen.

  • Frequenz (z. B. wöchentlich) für regelmäßige Sichtbarkeit.

  • Interne Verlinkung für Themencluster.

Redaktionsplan aufbauen

1. Themenliste erstellen (Pillar + Cluster).

2. Frequenz festlegen (z. B. 2 Artikel/Monat).

3. Verantwortliche zuweisen (Autor, Editor, SEO).

4. Veröffentlichungsdatum und interne Links planen.

Themen priorisieren

  • Impact (Suchvolumen, Relevanz).

  • Aufwand (Recherche, Erstellung).

  • Lokale Relevanz (Schweiz, Städte, Branchen).

Interne Verlinkung planen

  • Pillar-Artikel verlinkt auf Cluster.

  • Cluster verlinken zurück auf Pillar.

  • Querverweise zwischen verwandten Clustern.

SEO-technische Grundlagen für Content

Kurzantwort: Saubere HTML-Struktur, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung sind Pflicht.

  • HTML-Struktur: H1–H6 logisch, semantische Tags.

  • Performance: Core Web Vitals, Bildoptimierung.

  • Mobile: responsive Layout, klare Lesbarkeit.

HTML-Struktur und semantische Tags

  • H1: Hauptthema (einmalig).

  • H2: Hauptkapitel (8–10).

  • H3: Unterkapitel (15–20).

  • Tags: article, section, nav, header, footer.

Performance und Core Web Vitals

  • LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5 s.

  • INP (Interaction to Next Paint) < 200 ms.

  • CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1.

Mobile Optimierung

  • Responsive Design.

  • Kurze Absätze, gut lesbare Schriftgrößen.

  • Touch-freundliche Buttons und Links.

On-Page-Optimierung: Titel, Meta, Überschriften, Bilder

Kurzantwort: Schreibe prägnante Titel, klare Meta-Beschreibungen und optimierte Überschriften.

  • Title mit Hauptkeyword und Nutzen.

  • Meta-Description unter 155 Zeichen.

  • H2/H3 beschreibend, nicht generisch.

  • Alt-Texte für Bilder.

Title und Meta-Description

  • Title: „Content für Menschen und Crawler: Leitfaden für die Schweiz | Website Optimieren“

  • Meta: „So erstellst du Content, der Nutzer und Crawler überzeugt – mit Checklisten, Beispielen und SEO-Tipps für die Schweiz.“

Überschriften optimieren

  • H2: „Warum Content für Menschen und Crawler zählt“

  • H3: „Was unterscheidet Menschen- von Crawler-fokussiertem Content?“

Bilder und Alt-Texte

  • Alt-Text beschreibt Bildinhalt semantisch.

  • Dateigröße komprimieren (WebP).

  • Sinnvolle Dateinamen (z. B. schweiz-content-seo.jpg).

Strukturierte Daten (Schema.org) für bessere Verständlichkeit

Kurzantwort: Markiere Inhalte mit Article, FAQ, HowTo und Organization/Person für KI-Snippets.

  • Article: klare Definitionen, Fakten, Autoreninfo.

  • FAQ: Frage-Antwort-Paare.

  • HowTo: nummerierte Schritte.

  • Organization/Person: Autorität, Quellen.

Article Schema

  • headline, author, datePublished, image, articleSection.

  • Fakten und Definitionen klar formulieren.

FAQ Schema

  • Frage: „Wie erkenne ich Suchintention?“

  • Antwort: „Nutze SERP-Analyse, W-Fragen und lokale Keywords.“

HowTo Schema

1. Keyword-Recherche (Schweiz).

2. Themencluster planen.

3. Entwurf schreiben.

4. SEO-Optimierung.

5. Veröffentlichen und verlinken.

Organization/Person Schema

  • Organization: Name, Logo, Kontakt.

  • Person: Autor, Expertise, Quellen.

Content-Erstellung: Schreibprozess und Stil

Kurzantwort: Schreibe klar, aktiv und nutzerorientiert; nutze Listen, Tabellen und Beispiele.

  • Aktive Sprache, kurze Sätze.

  • Listen für Übersicht.

  • Tabellen für Vergleiche.

  • Beispiele für Anwendung.

Schreibprozess

1. Entwurf: Idee, Struktur, Stichpunkte.

2. Gliederung: H2/H3 festlegen.

3. Rohfassung: Absätze, Listen, Tabellen.

4. Feinschliff: SEO, Lesbarkeit, Faktencheck.

Stil und Lesbarkeit

  • Max. 3–4 Sätze pro Absatz.

  • Fett für Schlüsselbegriffe.

  • Kursiv für Betonungen.

  • Blockquotes für Definitionen.

Praxisbeispiele

1. HowTo: „SEO-Content in 5 Schritten erstellen.“

2. FAQ: „Was ist ein Themencluster?“

3. Checkliste: „Vor dem Veröffentlichen prüfen.“

E-A-T: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Kurzantwort: Zeige Expertise mit Quellen, Autoreninfo und klaren Fakten.

  • Quellen nennen (aktuelle Studien, Berichte).

  • Autoreninfo und Expertise.

  • Transparenz bei Daten und Methoden.

Expertise zeigen

  • Autorenprofil mit Qualifikation.

  • Branchenerfahrung und Projekte.

  • Zitatwürdige Definitionen.

Autorität stärken

  • Verweise auf seriöse Quellen.

  • Konsistente interne Verlinkung.

  • Aktualisierte Inhalte.

Vertrauenswürdigkeit sichern

  • Datenschutz (Schweiz) beachten.

  • Korrekte Statistiken mit Quellen.

  • Klare Haftungsausschlüsse.

Lokale SEO für die Schweiz

Kurzantwort: Nutze lokale Keywords, strukturierte Daten und verlässliche NAP-Informationen.

  • NAP (Name, Address, Phone) konsistent.

  • LocalBusiness Schema.

  • Google Business Profile optimieren.

Lokale Keywords

  • Stadt + Dienstleistung: „SEO-Agentur Zürich“, „Content-Marketing Basel“.

  • Kanton: „SEO Bern“, „E-Commerce SEO Genf“.

LocalBusiness Schema

  • name, address, telephone, openingHours.

  • geo (Breiten-/Längengrad).

  • sameAs (Social Profiles).

Google Business Profile

  • Kategorien, Fotos, Bewertungen.

  • Aktuelle Beiträge und Events.

  • Antworten auf Fragen.

Messung und KPIs: Analytics, Search Console, Core Web Vitals

Kurzantwort: Definiere KPIs, nutze Analytics und Search Console, optimiere Performance.

  • KPIs: Sichtbarkeit, Klicks, Engagement, Conversion.

  • Analytics: Nutzerverhalten, Absprungrate.

  • Search Console: Impressionen, Klicks, CTR, Positionen.

  • Core Web Vitals: LCP, INP, CLS.

KPIs definieren

  • Sichtbarkeit: Impressionen, durchschnittliche Position.

  • Engagement: Zeit auf Seite, Scrolltiefe.

  • Conversion: Leads, Anfragen, Downloads.

Analytics nutzen

  • Seiten mit hoher Absprungrate analysieren.

  • Inhalte mit geringer Engagement verbessern.

  • A/B-Tests für Titel und Meta.

Search Console auswerten

  • Top-Keywords identifizieren.

  • CTR erhöhen durch bessere Titles/Meta.

  • Indexierungsprobleme beheben.

Praxisbeispiele und Anwendungsfälle

Kurzantwort: Konkrete Szenarien zeigen, wie du Content in der Schweiz umsetzt.

1. B2B SaaS in Zürich: Leitfaden „B2B SEO Schweiz“ mit HowTo und FAQ.

2. E-Commerce in Basel: Produktleitfäden mit Vergleichstabellen und Schema.

3. Lokaler Dienstleister in Bern: FAQ „SEO für lokale Unternehmen“ mit LocalBusiness Schema.

4. Non-Profit in Genf: HowTo „Content-Strategie für Spenden“ mit klaren Call-to-Actions.

5. Startup in Lausanne: Themencluster „Content-Marketing Basics“ mit internen Links.

Beispiel 1: B2B SaaS in Zürich

  • Pillar: „B2B SEO Schweiz – Leitfaden für SaaS“.

  • Cluster: „Keyword-Recherche B2B“, „Technisches SEO für SaaS“, „Content-Formate für B2B“.

  • Interne Links: Pillar ↔ Cluster.

Beispiel 2: E-Commerce in Basel

  • Produktseiten: FAQ, HowTo, Vergleichstabellen.

  • Schema: Product, FAQ, Review.

  • Performance: Bilder komprimieren, schnelle Ladezeiten.

Beispiel 3: Lokaler Dienstleister in Bern

  • FAQ: „Wie finde ich lokale Keywords?“, „Was ist NAP?“

  • LocalBusiness Schema mit Öffnungszeiten.

  • Google Business Profile mit Bildern.

Beispiel 4: Non-Profit in Genf

  • HowTo: „Spenden-Content in 5 Schritten“.

  • Article Schema mit Autoreninfo.

  • Klare Call-to-Actions.

Beispiel 5: Startup in Lausanne

  • Themencluster: „Content-Marketing Basics“, „SEO für Startups“, „Social Media für B2B“.

  • Interne Verlinkung zwischen Clustern.

  • FAQ für häufige Fragen.

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Kurzantwort: Vermeide Keyword-Stuffing, schlechte Struktur und fehlende interne Links.

  • Keyword-Stuffing → natürliche Sprache.

  • Generische Überschriften → beschreibende H2/H3.

  • Fehlende interne Links → Themencluster aufbauen.

  • Schlechte Performance → Bilder, Caching, Code optimieren.

Fehler 1: Keyword-Stuffing

  • Synonyme nutzen.

  • Natürliche Sätze schreiben.

  • Fokus auf Nutzen statt Dichte.

Fehler 2: Generische Überschriften

  • H2/H3 beschreibend formulieren.

  • W-Fragen nutzen.

  • Struktur klar halten.

Fehler 3: Fehlende interne Links

  • Cluster-Artikel verlinken.

  • Querverweise setzen.

  • Pillar als Zentrum nutzen.

Fehler 4: Performance-Probleme

  • Bilder komprimieren.

  • Caching aktivieren.

  • Code minimieren.

Checkliste: Vor dem Veröffentlichen prüfen

Kurzantwort: Nutze eine kurze, klare Checkliste für Qualität und SEO.

1. Suchintention erfüllt?

2. H2/H3 logisch und beschreibend?

3. Meta-Description unter 155 Zeichen?

4. Alt-Texte für Bilder?

5. Interne Links gesetzt?

6. FAQ/HowTo vorhanden?

7. Quellenangaben vollständig?

8. Core Web Vitals geprüft?

9. Lokale Relevanz (Schweiz) integriert?

10. Schema-Markup korrekt?

FAQ: Häufige Fragen und direkte Antworten

1. Wie erkenne ich die Suchintention?

Analysiere die SERP, nutze W-Fragen und prüfe, ob Nutzer Informationen, Navigation oder eine Transaktion suchen.

2. Wie viele interne Links brauche ich?

3–5 interne Links pro Artikel sind ein guter Start; verlinke Pillar ↔ Cluster und verwandte Themen.

3. Was ist ein Themencluster?

Ein Pillar-Artikel mit mehreren verlinkten Cluster-Artikeln zu verwandten Unterthemen.

4. Wie optimiere ich für generative Suchmaschinen?

Nutze klare Definitionen, FAQ, HowTo und strukturierte Daten; schreibe prägnante Antworten.

5. Welche Core Web Vitals sind wichtig?

LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1.

6. Wie baue ich E-A-T auf?

Zeige Expertise, zitiere Quellen, nenne Autoreninfo und aktualisiere Inhalte regelmäßig.

7. Welche lokalen SEO-Faktoren zählen in der Schweiz?

NAP-Konsistenz, LocalBusiness Schema, Google Business Profile und lokale Keywords.

Statistiken, Studien und Quellen

  • Google Search Central: „Core Web Vitals“ – LCP, INP, CLS. Quelle: https://web.dev/vitals/

  • Google Search Central: „How Search Works“ – Crawling, Indexing, Ranking. Quelle: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works

  • Google Search Central: „Structured Data“ – Article, FAQ, HowTo. Quelle: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data

  • Google Search Central: „Local SEO Guide“ – NAP, LocalBusiness Schema. Quelle: https://developers.google.com/search/docs/appearance/local-business

  • HubSpot Blog Research 2024: „Content Marketing Statistics“. Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-statistics

  • Google Search Central: „Search Generative Experience“ – Empfehlungen für KI-Snippets. Quelle: https://developers.google.com/search/docs/appearance/search-generative-experience

  • Statista 2024: „E-Commerce in der Schweiz – Umsatz und Trends“. Quelle: https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/schweiz

Definition: E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) beschreibt die Qualitätssignale, die Suchmaschinen für vertrauenswürdige Inhalte bewerten.

Interne Verlinkungsvorschläge

  • https://www.website-optimieren.ch/website-optimierung/ – „Website-Optimierung: Grundlagen und Best Practices“

  • https://www.website-optimieren.ch/seo/ – „SEO-Leitfaden für die Schweiz“

  • https://www.website-optimieren.ch/content-marketing/ – „Content-Marketing: Strategien und Umsetzung“

  • https://www.website-optimieren.ch/schema-markup/ – „Schema-Markup: Article, FAQ, HowTo“

Fazit

Kurzantwort: Schreibe für Menschen, strukturiere für Crawler und optimiere für die Schweiz. Nutze klare Überschriften, strukturierte Daten, interne Links und messbare KPIs. So entsteht Content, der Nutzer begeistert und Suchmaschinen überzeugt – mit direkt umsetzbaren Schritten, verlässlichen Quellen und lokalem Fokus.